Google Consent Mode v2

Effektive und datenschutzkonforme Conversion-Messung

Datengetriebene Optimierung im Einklang mit der DSGVO

Im digitalen Marketing geben Daten Einblick in Optimierungspotenziale. Sie ermöglichen uns, Kampagnen zu verbessern, Zielgruppen effektiv anzusprechen und letztlich die Performance unserer Online-Maßnahmen zu steigern. Doch diese datenbasierte Optimierung steht stets im Spannungsfeld mit den Datenschutzanforderungen – eine Herausforderung, die mit der Einführung des Consent Mode v2 von Google nun noch differenzierter gemeistert werden kann. Diese Weiterentwicklung des Consent Mode verspricht nicht nur eine Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und anderer globaler Datenschutzgesetze. Der Einsatz ermöglicht uns, auch weiterhin wertvolle Daten für Google Analytics und Google Ads zu sammeln, ohne dabei die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen.

Was ist der Google Consent Mode?

Der Consent Mode von Google ist ein Instrument für Websitebetreibende, das dabei unterstützt, die strengen Vorgaben der DSGVO und ähnlicher Regelungen zu erfüllen. Er gewährleistet, dass persönliche Daten von NutzerInnen nur dann gesammelt und verarbeitet werden, wenn eine ausdrückliche Zustimmung vorliegt.

Übrigens: Seit 06. März 2024 ist der Consent Mode v2 verpflichtend für alle, die Google Analytics und Google Ads verwenden.

Neuerungen im Consent Mode v2

Die Einführung des Consent Mode v2 baut auf dem Fundament seines Vorgängers auf und erweitert dieses um zusätzliche Funktionen, indem zwei neue Parameter hinzukommen. Websitebetreibende wird nun eine noch größere Flexibilität und Kontrolle darüber geboten, wie die Zustimmungen der WebsitebesucherInnen für das Tracking und die Datenerhebung gehandhabt werden. Diese verbesserte Anpassungsfähigkeit sichert nicht nur den Datenschutz, sondern adressiert ebenso die Anforderungen und Herausforderungen des digitalen Marketings.

Für wen ist der Consent Mode v2 relevant?

Prinzipiell ist die Umstellung auf den Consent Mode v2 für alle relevant, die bisher den Consent Mode genutzt haben. Der Consent Mode v2 ermöglicht auch zukünftig die Erstellung von Zielgruppen für Marketingzwecke und den Einsatz von Google Ads und Floodlight-Tags im Rahmen von Kampagnen. Im Umkehrschluss können die Google Produkte Analytics und Google Ads nicht mehr vollumfänglich genutzt werden, wenn der ConsentMode v2 nicht implementiert ist. Die meisten ConsentManagement Plattformen vollziehen ein automatisches Update auf die Version v2, sodass eine manuelle Konfiguration oft nicht notwendig ist. Wer den ConsentMode bisher nicht genutzt hat, findet nun möglicherweise neue Gründe für dessen Implementierung.

Rechtliche Überlegungen und Implementierung

Die Aktualisierung auf den Consent Mode v2 gestaltet sich in der Praxis als relativ unkompliziert und erweitert die Möglichkeiten der ersten Version, ohne die Grundprinzipien zu verändern.

Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass dieser Beitrag keine rechtliche Beratung darstellt, sondern lediglich eine Einschätzung der technischen Umsetzung bietet. Bei Unsicherheiten oder spezifischen Anforderungen empfiehlt es sich, den direkten Kontakt zu IhremConsent-Management-Anbieter, der zuständigen Person in Ihrem Unternehmen oder Ihrer Google Ads Agentur zu suchen.

Stefanie Hanselmann

Senior Digital Analyst

Steffi ist unsere unerschrockene Entdeckerin im Dschungel von Google Analytics 4 und dem Google Tag Manager! Als wäre das nicht genug, ist sie auch die unbestrittene Königin des Consent Managements in unserem Tracking-Reich. Mit einem Ursprung in der Marktforschung und einem Abstecher durch das Project Management hat sie ihren Weg gefunden, um schließlich als Tracking-Tycoon zu glänzen!

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