Google Search Console:

Gerade wenn es um nutzerbasierte Zahlen geht, bleibt die GSC unschlagbar. Natürlich gibt es zahlreiche SEO-Tools, die von Expertinnen und Experten für Benchmarking und Keyword-Analysen genutzt werden und detaillierte Einblicke in Suchvolumen, Wettbewerbsstärke und verwandte Suchbegriffe bieten. Diese Tools sind besonders hilfreich, um die Leistung der eigenen Website mit der von Mitbewerbern zu vergleichen und neue Keyword-Potenziale zu identifizieren.

Allerdings basieren die bereitgestellten Daten häufig auf Schätzungen und externen Quellen. Die Google Search Console hingegen liefert euch präzise Daten zu den tatsächlichen Suchanfragen, über die Nutzerinnen und Nutzer auf eure Website gelangen, und bietet somit unverzichtbare Einblicke in das spezifische Verhalten eurer Zielgruppe.

Seit der Einführung der DSGVO im Jahr 2018 sind viele Unternehmen vorsichtiger bei der Nutzung von Google-Tools geworden. Die Google Search Console speichert jedoch keine personenbezogenen Daten wie IP-Adressen oder individuelle Nutzerprofile. Sie arbeitet mit aggregierten Daten, die sich nicht auf einzelne Besucher zurückführen lassen.

Zusätzlich akzeptieren Google-Nutzer aktiv die Datenschutzbestimmungen von Google, wenn sie die Suche verwenden. Dadurch werden keine unzulässigen oder übergreifenden Datenspeicherungen vorgenommen. Dennoch solltet ihr euch bewusst sein, dass Google als US-amerikanisches Unternehmen dem Cloud Act unterliegt, was die Datenhoheit beeinflussen könnte. Es lohnt sich daher, alternative Datenschutzmaßnahmen wie Proxy-Server oder den Verzicht auf andere Google-Dienste zu prüfen, um zusätzliche Sicherheit zu gewährleisten. (Quelle: Google Support – Datenschutzrichtlinien)

Mit dem EU AI Act will die Europäische Union sicherstellen, dass KI-Systeme transparent, fair und sicher eingesetzt werden. Auch wenn die Google Search Console kein klassisches KI-Tool ist, nutzen einige ihrer Funktionen maschinelles Lernen, z. B. bei der Erkennung von Crawling-Problemen oder Spam-Links.

Einige Datenschutzexperten befürchten, dass Google durch den Einsatz von KI indirekt mehr Nutzerdaten analysieren und speichern könnte. Bisher gibt es jedoch keine Hinweise darauf, dass die Search Console in dieser Hinsicht problematisch wäre. Dennoch solltet ihr die Entwicklungen im Blick behalten und sicherstellen, dass eure SEO-Strategie weiterhin datenschutzkonform bleibt.

• Datenquelle: GSC analysiert Suchanfragen und Klicks aus der Google-Suche, während GA4 umfassende Website-Interaktionen misst.

• Personenbezogene Daten: GSC speichert keine personenbezogenen Daten, GA4 verarbeitet anonyme und aggregierte Nutzerdaten.

• Analysetiefe: GA4 bietet detaillierte Verhaltensanalysen wie Verweildauer und Conversions, GSC hingegen zeigt nur den Weg bis zur Website.

• Tracking-Methodik: GA4 basiert auf Ereignis-Tracking, GSC auf Suchmaschinen-Performance.

(Quelle: Google Analytics Support)