SEO und UX: Zwei untrennbare Disziplinen

Wer SEO richtig und seriös betreibt, weiß, dass User Experience kein Zusatz, sondern eine Selbstverständlichkeit ist. Im Mittelpunkt der Website-Optimierung steht, die Zielgruppe zu verstehen, sie gezielt anzusprechen und eine optimale Nutzererfahrung zu bieten.

Dieses ganzheitliche Denken sorgt dafür, dass Websites nicht nur in Suchmaschinen besser ranken, sondern auch konkrete und hilfreiche Ergebnisse liefern. Das Ziel: mehr Interaktionen, höhere Konversionsraten und langfristige Kundenbindung.

Was bedeutet SXO?

Manche sprechen heute von Search Experience Optimization (SXO), als wäre dies eine Revolution im Bereich der Optimierung. Tatsächlich sind SEO und UX jedoch schon lange eng miteinander verbunden. Sie arbeiten Hand in Hand, um Websites nicht nur auffindbar, sondern auch überzeugend zu machen. Während in den 2000er-Jahren noch Keyword-Stuffing ausreichte, verlangen Suchmaschinen heute mehr: Inhalte müssen die Suchintention der Nutzer:innen treffen und gleichzeitig ein positives Erlebnis bieten.

Core Web Vitals: Der Schlüssel für SEO und User Experience

Die Google Core Web Vitals sind zentrale Kriterien für SEO und UX. Sie fördern eine bessere Nutzererfahrung im Internet, indem sie Webseiten effizienter gestalten. Die drei Hauptfaktoren umfassen Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und Stabilität der Inhalte. Diese Metriken helfen Webmaster:innen dabei, die Zufriedenheit der Besucher:innen zu steigern. Hier ein kurzer Überblick:

Largest Contentful Paint (LCP):

Bewertet, wie schnell der größte sichtbare Inhalt auf einer Seite geladen wird. Eine schnelle Ladezeit ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu halten.

Interaction to Next Paint (INP):

Misst, wie schnell und reaktionsfähig die Website auf Nutzeraktionen reagiert. Verzögerungen können die Nutzererfahrung erheblich beeinträchtigen.

Cumulative Layout Shift (CLS):

Analysiert die visuelle Stabilität einer Seite. Unerwartete Layout-Verschiebungen frustrieren Nutzer:innen und wirken sich negativ auf die Interaktion aus.

Weitere Informationen: Google Core Web Vitals – Überblick. https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals

Was macht eine gute User Experience aus? Die Basics:

Eine benutzerfreundliche Website stellt die Bedürfnisse der Besucher:innen in den Mittelpunkt. Dabei geht es nicht nur um Design, sondern auch um funktionale und zugängliche Lösungen. Hier sind die wichtigsten Faktoren, die den Erfolg einer Website bestimmen:

Schnelle Ladezeiten: Seiten, die in wenigen Sekunden laden, punkten bei Nutzer:innen und Suchmaschinen.
Mobile User First: Da die Mehrheit der Suchanfragen von mobilen Geräten kommt, muss die Website auf Smartphones genauso gut funktionieren wie auf Desktops.
Lesbarkeit und Struktur: Klare Schriftarten, ausreichend Weißraum und eine übersichtliche Anordnung der Inhalte verbessern die Nutzererfahrung.
Unkomplizierte Navigation: Eine intuitive Menüführung und klare Verlinkungen helfen Besucher:innen, schnell zu finden, was sie suchen.
Effektive Call-to-Actions (CTAs): Auffällige und klare Handlungsaufforderungen lenken Besucher:innen gezielt zur gewünschten Aktion.
Optimierte Prozesse: Ein einfacher und schneller Check-out reduziert Absprünge und steigert die Konversionsrate.
Barrierefreiheit: Die Website sollte für alle zugänglich sein, unabhängig von individuellen Einschränkungen oder Geräten.

Warum Suchmaschinenoptimierung ohne UX nicht funktioniert

Suchmaschinen wie Google bewerten Websites nicht mehr nur nach Keywords, sondern auch danach, wie gut sie die Suchintention erfüllen und die Nutzererfahrung gestalten. Eine schlechte UX führt nicht nur zu einer höheren Absprungrate, sondern auch zu schlechteren Rankings. Inhalte müssen einfach und verständlich sein, damit sie auch in Voice-Suchen oder bei natürlicher Sprache optimal funktionieren.

Fokus auf den Funnel und die Suchintention

Eine erfolgreiche Website berücksichtigt die gesamte Customer Journey – vom ersten Kontakt bis zur Conversion. Jeder Schritt im Funnel sollte so optimiert sein, dass Nutzer:innen gezielt weitergeleitet werden. Inhalte, die die Suchintention treffen, sowie klare Handlungsaufforderungen spielen hierbei eine zentrale Rolle.

Fazit: SEO, UX und CRO als Erfolgsgaranten

Eine erfolgreiche Website kombiniert Sichtbarkeit (SEO), Nutzerfreundlichkeit (UX) und Conversion-Optimierung (CRO). SEO funktioniert nur dann nachhaltig, wenn die UX stimmt. Die richtige Kombination aus relevanten Inhalten, einfacher Bedienbarkeit und durchdachten Handlungsaufforderungen ist der Schlüssel zu langfristigem Erfolg.

Habt ihr Fragen zur Optimierung eurer Website?Wir unterstützen euch gern dabei, eure Website für Suchmaschinen und Nutzer:innen zu optimieren – für bessere Rankings, zufriedene Besucher:innen und mehr Conversions.

Paula Aguilar Escudero

SEO & Content

Paula ist unsere SEO-, Content- und Usability-Expertin mit internationaler Erfahrung in der Optimierung von Websites. Sie spricht Spanisch, Deutsch, Italienisch, Englisch und Französisch und engagiert sich besonders für mehrsprachige Projekte. Sie schätzt die Zusammenarbeit im SEO-Bereich mit anderen Teams und ist stets auf der Suche nach neuen Entdeckungen.

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